LP（エルピー）｜WEBマーケティングコンサルティング・丸投げ・実務代行のユナイテッドリバーズ

LP（エルピー）とは、「ランペ」とも呼ばれ、Webサイトにアクセスした訪問者が最初に開くページのことをいう。また、Web広告では他のサイトに出稿する際、リンク先となる自サイト内のページのことを指す。サイトを訪れる人の動機や目的によりサイトへの入り口は異なるため、必ずしもトップページであるとは限らず、リンクや広告からの飛び先となるページがLPにあたる。検索や広告によって外部から訪れた人が、資料請求や会員登録、商品購入など、目的となるアクションを起こすか判断するため、ランディングページのクオリティは非常に重要視されている。

LPはリスティング広告などを運用していく上でも非常に重要な要素であり、LPの出来によってコンバージョン率は大きく左右される。本来、訪問者は広告に興味を持って訪れるため、成約に至る可能性は高いはずだが、目的のページや商品へたどり着く経路の複雑さや、LPから受ける印象の悪さなどを理由として離脱してしまうケースが多くある。訪問者のストレスを軽減し目的に応じたLPを用意することや、写真やデザインにも工夫を凝らしそれぞれの商材に合った見せ方をすることで、コンバージョン率を向上させることが可能となる。