LPO（エルピーオー）｜WEBマーケティングコンサルティング・丸投げ・実務代行のユナイテッドリバーズ

LPO（エルピーオー）とは、サイトを訪れたユーザーが最初に開くランディングページの最適化を図り、離脱率の低減やコンバージョン率の向上へつなげるための施策のこと。ランディングページ（LP）最適化や、コンバージョン（CV）率最適化とも呼ばれる、インターネットマーケティング手法の一つ。訪問者はLPの内容が適切でないと判断した場合、離脱してしまう可能性が高いため、滞在時間や収益の増加につながるようなLPの作成は、ネット広告やSEOの分野で欠かせない施策となっている。

離脱を極力防ぎコンバージョンへ導くには、LPへの流入元である検索キーワードや広告との連携がポイントとなる。そのためLPのトップエリアで、ユーザーが興味や関心を抱いた、流入元の情報を具体的かつ端的に示すことや、キーワードを含むキャッチコピーなどを提示することが重要である。また、成果に繋がらない余計なアクションや文言は避け、訪問者にストレスを与えないシンプルな構成が望まれる。そのほか、写真の質やフォントまわりのデザインなど、ユーザーの印象を左右するビジュアル面の改善も必要とされるため、A/Bテストや多変量テストの実施は、最適化を図る上で有効な手段となる。