Owned Media（オウンドメディア）｜WEBマーケティングコンサルティング・丸投げ・実務代行のユナイテッドリバーズ

Owned Media（オウンドメディア）とは、企業が自社で所有・管理し、消費者に向けて発信するメディアのこと指す。企業がメディア戦略を考える際、ペイドメディア、アーンドメディアと共に重視される、コミュニケーションチャネルの一つである。以前は、広報誌やパンフレットなど紙媒体による情報発信が主流であったが、インターネットの普及により自社サイトやキャンペーンサイト、企業ブログ、メールマガジンなどWeb上で営業やキャンペーン活動を展開できるようになった。

第三者を仲介せず、自社の手で消費者とのコミュニケーションを構築できる点が大きな特徴であり、Webではインタラクティブなやり取りが可能であるため、企業側は情報発信のみに止まらず、各サイトのコンテンツを通過した消費者から、何らかのコンバージョンを得ることも目標とされる。また、自社でメディアを管理することにより、成果が容易に確認できるため、マーケティングの方向性や改善策を迅速に検討することも可能である。オウンドメディアは、商品やサービスを不特定多数の消費者へ浸透性させる力は低いものの、自社のコントロール下で持続的な戦略を立てることができるため、他のメディアと連動し、長所や短所を補完することで、大きな成果を得ることが可能となる。