Paid Media（ペイドメディア）｜WEBマーケティングコンサルティング・丸投げ・実務代行のユナイテッドリバーズ

Paid Media（ペイドメディア）とは、企業が広告枠を購入して利用するメディアを指す。オウンドメディア、アーンドメディアと共に構成するトリプルメディアは、現在、マーケティングコミュニケーションの基本となっている。ペイドメディアは、テレビ・ラジオ・雑誌・新聞の四大メディアによる広告や、スポーツやイベントなどのスポンサー契約により、製品やサービスを不特定多数の消費者へ認知させることが最大の目的となる。Web上では、バナー広告やリスティング広告などがその役割を担っている。

多くの人の目に触れる媒体を利用し情報発信や宣伝を行うことで、それまで接点がなかった消費者へアピールすること可能となるが、効果を高めるために多額の費用をかけなければいけない点や、価値観や関心が多様化したことにより、対象を特定しない画一的なマスマーケティングは、広告効果が薄れてきていることが課題となっている。Web広告は安価で出稿でき、ユーザーに合わせて配信する広告内容を分けることが可能であるため、大小問わず多くの企業から注目される広告形態となっている。オウンドとアーンドのメディアにおいても、WEBでのマーケティングは欠かせないものとなっているため、他のメディア活動とも連携しマーケティングを行うことが必要とされる。